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三小只对擂、《上古密约》黑红出圈,论“流量剧”正确打开方式?
发表时间:2020-02-20 10:26:54  阅读:0   来源:互联网

作者:一休

转载来源:一点剧读(ID:yidianjd)

“弟弟们今年春晚没同框,这次能同时期看到三人新作,也算是变相荧幕聚首了,满足!”受疫情影响,宅在家中以自保的公众有了更多闲暇进行线上娱乐,追剧成为绕不开的选择。作为TFBOYS团粉,吱吱今年过年回家后没有走亲访友,亦没有呼朋唤友聚会,而是老实地呆在家里陪父母看电视、刷手机,一副百无聊赖的样子,直到1月20日。

1月20日,赶在春节前夕,由黄子韬领衔主演,易烊千玺特别出演的民国传奇励志剧《热血同行》登陆优酷视频。该剧上线后的第十天(1月30日),由王源、欧阳娜娜主演的《北灵少年志之大主宰》上线爱奇艺。有趣的是,《北灵少年志之大主宰》上线后的第十天,聚集吴磊、宋祖儿、王俊凯、郭俊辰等一众年轻演员的《上古密约》继而“低调”上线。自此,易烊千玺、王源、王俊凯相继携新作登陆荧幕。

三小只对擂、《上古密约》黑红出圈,论“流量剧”正确打开方式?

事实上,现阶段的网台端,除了古装剧、甜宠剧、现代剧齐聚外,另一显性特征即为“流量剧”扎堆。除了《热血同行》《北灵少年志之大主宰》《上古密约》外,《三生三世枕上书》《下一站幸福》等由流量艺人担任主演的剧集占据市场半壁江山。

已播剧们甚至是待播剧们都是幸运的,但受疫情影响,一早被看好却不得被叫停而前途未卜的影视项目亦不在少数。疫情之下安有完卵,遭遇“春劫”的“流量剧们”境况怎样?表现又如何?

帝国三子“打擂台”:热血青春、古装玄幻、任务剧齐上阵

“在这样的特殊时期,感觉找到了自己的桃花源。”TFBOYS三人新作于同一时期播出,对于帝国粉丝而言堪比过了个晚年,而帝国三子及其作品的表现亦备受市场观众关注。

就《热血同行》而言,由漫画《艳势番》改编的该剧,故事背景发生在清末光绪年间,讲述了一支名为“艳势番”的神秘宫廷护卫组织,面对动荡时代的艰难困阻,始终不动摇爱国爱民之志,以不灭的热血同行之心保家卫国的故事。

毫无疑问,该剧的演员阵容是首要亮点。依旧耿直率真的黄子韬,在剧中演技有明显进步,不管是和老戏骨对戏,还是自身角色前后期的转变,得到了屏幕前观众的颇多认可。而去年凭借剧集《长安十二时辰》和电影《少年的你》演技受到注目的易烊千玺,此次在《热血同行》中的表现依旧可圈可点,“美强惨”的人物设定、初尝打戏的有板有眼,哭戏的情感表达以及花旦造型的惊艳,均在粉丝以及剧粉中掀起不小话题度。

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传奇与史实结合,热血与青春并进,《热血同行》开播后热度不断攀升,截至当前该剧在优酷峰值已达到9047,微博主话题#热血同行艳势番#阅读量也已突破17.5亿。

由王源和欧阳娜娜主演的《北灵少年志之大主宰》,同样早在开播前即凭借原有IP的知名度与演员阵容备受市场期待。该剧改编自网络知名作家天蚕土豆的玄幻小说《大主宰》,放眼天蚕土豆其他影视化作品,《武动乾坤》《斗破苍穹》无一不是爽文男主的成长故事,而此次出演《北灵少年志之大主宰》,亦是王源首次担任古装剧男主。

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原有IP的知名度、演员阵容、王源首次担任古装剧男主的噱头以及剧中奇幻世界的打造,原著粉及王源粉丝的期待不言而喻。就剧集本身而言,远赴新西兰的实地取景、非5毛的特效制作以及王源与欧阳娜娜的原音配音,均在前期激起不小浪花,首播当日热度破8000被刷上热搜。

与《热血同行》和《北灵少年志之大主宰》不同的是,作为芒果超媒和芒果娱乐合并后在2019年的头部重点项目,《上古密约》为原创剧本。该剧以《山海经》这一超级IP为背景,汇集了吴磊、宋祖儿、王俊凯、郭俊辰等一众年轻演员,讲述了三兄妹因各自身份的对立和羁绊,引发出了一系列爱恨情仇,并牵扯出前世上古时期神妖纠葛的故事。

三小只对擂、《上古密约》黑红出圈,论“流量剧”正确打开方式?

除了剧本原创外,《上古密约》另一不同点即播出渠道。该剧除了线上于芒果TV和爱奇艺播出外,更是登陆湖南卫视,以台网联播之势收割两端观众。开播当天双网同时段第一,CSM59城收视率1.19%,占据市场份额高达7.07%。

毋庸置疑的是,内容市场早已迈过流量至上阶段,继而重拾内容为大的冷静。无论是《热血同行》《北灵少年志之大主宰》《上古密约》还是市场其他“流量剧”,能否将演员的流量转化为剧集流量,并获得口碑上的胜利,才是衡量内容的良性标准。

基于此,再看现阶段“流量剧”,可谓一半海水,一半火焰。

“春劫”后的流量剧众生相

“2019年可能会是过去10年里最差的一年,但却是未来10年里最好的一年。”不曾想,美团创始人王兴当初的一句话,如今成为2020年新年伊始的现实应验。

2019年寒冬带来的寒气还未完全褪去,影视从业者再次经历当头一棒,产业链上下都在受到不同程度的撞击,剧集市场亦无法幸免于难。现阶段,身处特殊时期,包括影视剧综所有项目都在静观其变、小心过河。

能够顺利面世,并有TFBOYS三人加盟,《热血同行》《北灵少年志之大主宰》《上古密约》三部作品无疑是幸运的。但从目前市场反馈来看,三剧口碑已出,且已拉开不小的距离。

三小只对擂、《上古密约》黑红出圈,论“流量剧”正确打开方式?

就《热血同行》而言,相较于原作改编较大,但创新度高,故事在发挥稳定的基础上,能够结合历史感和经得住考究的细节。更重要的是该剧虽有不少年轻演员,但不是浮于表面的民国偶像剧,崇利明和阿易两条线能够各显其能、相互呼应,内里的深度和人物外在的爆发也能够相对自然的进行融合。虽然有些情节讲述比较仓促、衔接不够流畅,有跳戏或删减的可能性,但整体而言不失为一部质感之作。豆瓣高达7.7的评分也在一定程度上说明了市场的认可度。

再看《北灵少年志之大主宰》,虽由大IP改编,但就目前已播出的内容和受众反馈来看,该剧的表现相对差强人意。就改编而言,人设改动较大,洛璃对他人的疏离、对牧尘的依赖,牧尘少年感之余的倔强和凌厉,以及两人感情线的仓促,均未得到原著粉理想中的呈现。

就剧集本身而言,面向网络端的该剧,特效和取景都可见用心程度,演员演技方面,欧阳娜娜不再是“鹿小葵”,王源的少年感表达也属合格,但两人CP感较弱、较为重要的打斗场景也过于敷衍,就连对于男主来说很重要的雷域拍摄的也颇为草率。

属性为奇幻热血的原著,到了剧版《大主宰》版则变成了言情仙侠剧,在原著党纷纷表示“要给编剧寄刀片”下,播出半月的该剧仍未见豆瓣评分。

三小只对擂、《上古密约》黑红出圈,论“流量剧”正确打开方式?

与《热血同行》的稳定发挥、《北灵少年志之大主宰》的差强人意相比,《上古密约》则走出了另一番姿态。前期没有任何宣传预告,开播前几个小时发布定档消息的《上古密约》,自开播以来话题不断,只是这些所发酵出的话题颇有一丝“黑红”滋味。

大量闪白的ppt式转场特效、灵魂出窍般的放大镜头、令人瞳孔地震的特效、老年人标配的大号字幕、高频次出现且不合时宜的主题曲、“全员卤蛋”的妆发造型,以及被豆瓣网友总结为“bgblgl线齐飞,先婚后爱,伪骨科,前世今生都有”的奇幻故事……主创团队多为北电师生的《上古密约》,作为一部“任务剧”亦是一部“作业剧”,自上线以来无论是故事、剪辑、字幕、配乐还是造型都经受着观众的“在线批改”。

三小只对擂、《上古密约》黑红出圈,论“流量剧”正确打开方式?

放眼疫情期间已播出的多部流量剧,目前的口碑赢家毫无疑问为豆瓣拿下高分的《热血同行》,热度赢家则为已完结的宋茜宋威龙主演、收视率多次破2的网台联播小甜剧《下一站是幸福》。而在剧集市场播出即幸运之余,还有诸多备受疫情影响的项目,如《有翡》《青簪行》《大江大河2》《谢谢你医生》等已停工的影视项目。

2月10日,横店影视文化产业集聚区管理办公室发布《影视企业(剧组)安全有序复工的指导意见》(以下称《复工指导意见》),表示符合条件的剧组可以从2月13日开始逐步复工。按照目前形势来看,在具体执行中可率先复工的有包括2020年1月在横店内拍摄的《有翡》,但疫情尚未过去,未来仍未可知。

与此同时,还有一些“幸运儿”在特殊时期搭上开播快车。于2月14日开播的由周洁琼、李程彬等主演的《大唐女法医》,将于2月23日播出的由李易峰、江疏影主演的都市创业剧《我在北京等你》,计划在2月播出的由孙俪、罗晋主演且改编自日剧《卖房子的女人》的《卖房子的人》,以及已接棒《下一站是幸福》播出的,由黄轩、佟丽娅主演的都市现代剧《完美关系》……

毫无疑问,疫情的发生给了剧集市场受众端口的爆发机会,但无论是已播的、未播的,还是受影响的,特殊时期,是机会亦是考验,决定剧集最终成果的依旧只有过硬的优质内容。


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